Quanto ha spostato l'Extended Look: i numeri di Netflix
Per ventisette minuti, il 27 agosto, Netflix è stato un canale di videogiochi. Le stime della società di analisi Sensor Tower dicono che l’operazione ha funzionato, e in un caso ha funzionato troppo: il sito è andato in difficoltà proprio mentre la presentazione partiva.
| Metrica | Variazione stimata | Rispetto a cosa |
|---|---|---|
| Affluenza | +35% | l’ora precedente |
| Affluenza | +50% | la stessa ora del giorno prima |
| Utenti dell’app mobile | quasi +50% | la media della stessa ora nei 12 giovedì precedenti |
| Visitatori del sito web | +125% | la stessa media |
Il numero che conta è quello del sito, non quello degli ascolti
Il dato che tutti stanno rilanciando è il +35%. È anche il meno interessante, perché un +35% ora su ora è quello che fa una qualsiasi uscita attesa in prima serata.
Il numero che dice qualcosa è l’altro: +125% di visitatori sul sito. Il traffico web più che raddoppiato non è gente che stava già guardando Netflix e ha cambiato canale, è gente arrivata da fuori apposta. E infatti la conseguenza si è vista: per una parte degli spettatori la piattaforma ha ceduto proprio nel momento in cui la presentazione andava in onda.
C’è una differenza pratica fra le due cifre. La prima misura quanti erano già dentro. La seconda misura quanti sono entrati.
Cosa ci guadagnano i due, davvero
Per Rockstar il calcolo è opposto e altrettanto chiaro. L’azienda ha portato ventisette minuti di gioco davanti a un pubblico che su YouTube non sarebbe andato a cercarli, e lo ha fatto sei ore prima di pubblicarli sui propri canali: chi voleva vederli per primo doveva passare da lì. È la stessa logica per cui i film escono al cinema prima che in streaming, applicata al contrario.
Vale la pena ricordare da dove veniva quella sera. La settimana precedente il gioco era circolato in dieci video rubati, girati con una fotocamera puntata su uno schermo, senza contesto e senza audio pulito. La cronologia completa dei leak racconta come ci si è arrivati. Il 27 agosto Rockstar ha ripreso il controllo dell’inquadratura, e l’ha ripreso su un palco che raggiunge chi i leak non li aveva nemmeno cercati.
Un numero laterale che aggiorna un altro pezzo
Nello stesso giro di dati Sensor Tower alza la stima dei preordini a circa 4,6 milioni di copie, con il 77% su PlayStation. Fino al 18 agosto la stessa società ne stimava 4,38 milioni: la crescita c’è, ma è più lenta di quanto la parola “reveal” faccia pensare, e il periodo coperto include solo i primissimi giorni dopo la presentazione. I dettagli sul mix per edizione, che è la parte davvero anomala di questi preordini, sono nel pezzo dedicato alle stime sui preordini.
In breve
- Sensor Tower stima l’affluenza Netflix in crescita del 35% rispetto all’ora precedente e del 50% rispetto alla stessa ora del giorno prima.
- Il dato più significativo è il traffico web, più che raddoppiato (+125%) rispetto alla media dei dodici giovedì precedenti: pubblico arrivato da fuori, non spettatori che hanno cambiato canale.
- Gli utenti dell’app mobile sono cresciuti di quasi il 50% sulla stessa base di confronto.
- Per una parte degli spettatori la piattaforma ha ceduto proprio all’inizio della presentazione.
- Nessuno di questi numeri è di Netflix: sono stime di una società terza, e vanno presi come ordine di grandezza.
- Nello stesso rilascio la stima dei preordini sale a circa 4,6 milioni di copie, il 77% su PlayStation.
Domande frequenti
Quante persone hanno visto l’Extended Look su Netflix?
Non è noto. Netflix non ha pubblicato un numero di spettatori, e le stime disponibili misurano variazioni percentuali di traffico e di utenti attivi, non quante persone hanno guardato il video.
Netflix è andato in crash per GTA 6?
Per una parte degli spettatori la piattaforma ha avuto problemi proprio all’avvio della presentazione. Non è stato un blackout globale, ma è coerente con il picco di traffico web stimato nello stesso momento.
Quanto ha pagato Netflix per l’esclusiva?
Non è stato reso pubblico. Né Netflix né Rockstar hanno comunicato i termini economici dell’accordo, quindi qualunque cifra in circolazione è una stima di terzi.
Dove si può vedere ora l’Extended Look?
Sul canale YouTube ufficiale di Rockstar e sul sito rockstargames.com, dove è arrivato sei ore dopo la prima su Netflix. La nostra ricostruzione di cosa mostra è nella news su cosa ha mostrato l’Extended Look.